秒速赛车彩票:拿什么来拯救你五谷道场 案


  “非油炸”的五谷道场创立于2004年,2005年10月正式上市,上市当月销售额达到600万元,更是在2006年达到鼎盛时期,年销量突破10亿元人民币,月销量以30%的速度增长,无数经销商争先恐后要求代理五谷道场,成为2006年“中国成长企业100强”第一名。五谷道场以其独特的产品定位打入了传统油炸方便面市场,一时之间成为消费者的新宠。

  随着销售额的高速增长,五谷道场开始了扩张之路,一手打造出五谷道场的中旺集团计划在全国多个省市建立48条生产线,开始到处建立生产基地。到了2006年9月,中旺集团在五谷道场项目上共投资4.7亿元,但是只产生了3亿元的现金流。2007年初,中旺集团由于拖欠员工工资与经销商货款被起诉至法院。截止2007年底,中旺集团欠下银行4000多万贷款以及供货商1000多万元货款,同时生产基地停产,销售金额无法回流,五谷道场资金链彻底断裂。

  2008年,五谷道场被法院宣告破产。2009年2月,中粮集团以1.09亿元获得五谷道场100%的股权,五谷道场正式易主。

  迈入中粮名门的五谷道场仍未复活,近年来业绩一落千丈。2015年五谷道场营收1.26亿元,净利润-1.93亿元,负债总计9.27亿元;2016年营收1.02亿元,净利润315.83万元,负债9534.44万元。扭亏为盈恐怕心有余而力不足。最后,中粮只好将五谷道场以100%股权及5367万元债权挂牌出售。本以为抱上了国企中粮集团的大腿,五谷道场会有一个光明的前途,结果却又惨遭抛弃。

  五谷道场处境尴尬,曾经驰骋在方便面行业的这匹黑马正在面临严峻考验。然而面临考验的不止五谷道场一家,近年来,整个方便面行业都有些举步维艰。

  方便面的代言人“康师傅”公布的2016年财报显示,去年整体营收与净利润都有下降,秒速赛车彩票:营业额下滑8%,净利润大幅度下滑21.1%,其中方便面业务营收同比下滑10.34%。统一方便面去年销售额为82.21亿元人民币,虽然止跌回升增长8.6%,但销售量整体仍为负增长。

  中国产经新闻有数据显示,2011年,中国大陆方便面产量为483.8亿包,占全球产量的一半。但近年来这一数字持续下滑,2015年,中国大陆方便面总产量下降至362.49亿份。

  克明面业总部位于湖南,是一家以研发生产挂面为主的企业,2012年在深交所挂牌上市。除挂面外,近两年来,克明面业陆续增加了面粉、半干面、湿面、米粉等品类的生产、销售业务。克明面业在收购公告中表示,该收购虽然在短期内预计对公司的业绩贡献有限,但符合公司长远发展战略的要求,有利于进一步丰富公司产品品类。

  有业内人士称,克明面业虽然是挂面行业的巨头,但原有渠道主要走粮油销售渠道,这与方便面的商超渠道是有区别的。从现在看来,秒速赛车彩票:拿什么来拯救你五谷道场 案例研究院 热点案例分享(66至少需要两年时间将五谷道场重新定位,才能再次打入市场,有所作为。

  也有人更为直白的道明,克明面业哪有什么兴趣去振兴五谷道场的产品,不过是借这个曾花费3亿广告费的品牌推销自己的新产品,将五谷道场的品牌价值榨干而已。

  方便面的黄金时代已经过去,再度易主之后,克明面业能扶起来这个中粮都束手无策的失败品牌吗?我们拭目以待。

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